Al vanaf de beginjaren van Jack Daniel’s heeft de whiskey een link met muziek die het ook nooit meer heeft losgelaten. Alles wat Jack Daniel’s doet ademt Rock ’n roll. Logisch ook dat Jack Daniel’s i.s.m epidemie de aftrap verzorgt van het nieuwe festivalseizoen. En dit middels een aantal uitingen – inclusief de voor- en achterkant – in de NL communiceert.